Tactică și strategie

Diferența dintre tactică și strategie este că tactica este acțiunile care urmează să fie puse în aplicare pentru a atinge un obiectiv, în timp ce strategia este definirea și organizarea acțiunilor menționate..

Prin urmare, se înțelege că tactica implică executarea uneia sau mai multor sarcini care fac parte dintr-o strategie. Iar strategia este planul global care grupează toate tacticile de executat.

	Tactic	Strategie
Definiție	Acțiuni de executat în cadrul unei strategii	Plan de acțiune pentru atingerea unui obiectiv.
Caracteristici	Trebuie să aibă un obiectiv clar. Fii parte dintr-o strategie.	Înțelegere ușoară. Eficienţă. Coerenţă. Timpul de execuție. Rezultate măsurabile.
Tipuri		Integrare. Creştere. Reducere. Publicitate.
Exemple	Publicitate pe net segmentat, în funcție de tipul de consumator pe care doriți să îl contactați.	Planul de marketing pentru a introduce un nou brand.

Ce este tactica?

O tactică poate fi definită ca o acțiune concretă care se realizează pentru a atinge un obiectiv.

Tactic provine din latină tactitus, ceea ce înseamnă „a pune în ordine”. Deși este un termen care provine din domeniul militar, în zilele noastre este foarte frecvent în domeniul afacerilor, deoarece are legătură cu executarea sarcinilor pentru a atinge anumite obiective declarate anterior..

Caracteristici tactice

Două caracteristici esențiale ale unei tactici sunt derivate din cele menționate mai sus:

• O tactică trebuie să aibă un scop- altfel este doar o sarcină izolată.
• Tactica face parte dintr-o strategie: strategia este planul major care sistematizează acțiunile.

Un exemplu de tactică într-o companie poate fi implementarea unui nou sistem de comunicare internă pentru a încuraja munca de colaborare. Pentru ca această acțiune să fie o adevărată tactică, aceasta trebuie încadrată într-un scop final (îmbunătățirea productivității lucrătorilor) și, la rândul său, trebuie să facă parte dintr-o strategie (crearea unui nou flux de lucru).

În timp ce un exemplu de tactică în publicitate este sponsorizarea evenimentelor muzicale pe net. În acest caz, scopul ar putea fi generarea logodnă într-un anumit segment, în timp ce strategia include acțiuni pe net (sponsorizare, publicitate digitală) și deconectat (panouri publicitare sau acțiuni de stradă).

Ce este strategia?

O strategie este un plan care grupează o serie de tactici pentru a atinge un obiectiv. Strategia este sistematizarea acțiunilor care vor face posibilă atingerea obiectivului dorit și include informații specifice despre execuția acestuia (ce urmează să se facă, cum, cu ce resurse, pentru cât timp, cine este responsabil etc.) )

Strategia vine din greacă στρατηγία (strategie), care înseamnă „biroul generalului”, referindu-se la sfera militară. Astăzi, utilizarea sa se extinde la mediul de afaceri, unde se mai numește și planificare strategică..

Caracteristicile unei strategii

Pentru ca o strategie și implementarea sa ulterioară să fie eficiente, trebuie să îndeplinească câteva cerințe:

• Ar trebui să fie ușor de înțeles: toți cei implicați trebuie să înțeleagă planul.
• Trebuie să fie în concordanță cu valorile companiei.
• Trebuie să fie eficient: obiectivul trebuie atins folosind cea mai mică cantitate de resurse.
• Implementarea acestuia trebuie să dureze un timp rezonabil.
• Rezultatele trebuie să fie măsurabile: altfel nu vei putea ști dacă a funcționat.

Tipuri de strategii

Deși fiecare organizație își poate genera propriile modele de strategie, acestea sunt unele dintre cele mai comune:

Strategii de integrare

Aceasta implică proiectarea unui plan pentru a obține controlul deplin asupra furnizorilor de pe piață. În acest fel, te confrunți cu concurența.

Strategii de creștere

Toate acestea sunt acțiuni al căror obiectiv este extinderea afacerii, fie pe o piață locală, națională sau internațională. Aceasta poate include reorganizarea companiei, crearea de noi linii de afaceri, deschiderea de noi sedii sau sucursale etc..

Strategii de reducere

Sunt planurile care urmăresc îmbunătățirea poziției companiei prin optimizarea resurselor. Aceasta poate include reducerea personalului, închiderea liniei de producție, reducerea costurilor etc..

Strategii publicitare

Toate acestea sunt acțiuni sistematizate pentru a proiecta imaginea companiei, a genera încredere, a ajunge la o nouă nișă de piață, a face publică o nouă linie de afaceri etc..

Un exemplu de strategie de afaceri poate fi un plan de creștere pe 5 ani, cu scopul extinderii operațiunilor de afaceri. În acest plan, trebuie avute în vedere diferite tactici operaționale, comerciale, manageriale și de comunicare pentru a atinge acest obiectiv..

A se vedea, de asemenea, Diferența dintre publicitatea ATL și BTL.