mediul macro al companiei Poate fi definit ca mediul total, care are o relație directă sau indirectă cu funcționarea companiei. Compania nu face afaceri singure. Este înconjurat și funcționează într-un context mai larg; acest context se numește macroambient.
Este format din toate forțele care modelează oportunitățile, dar reprezintă, de asemenea, o amenințare pentru afacere. Este setul de factori externi - precum factori economici, sociali, politici, demografici, tehnologici etc. - care sunt de natură incontrolabilă și afectează deciziile comerciale ale unei companii.
Toate aceste aspecte sunt factori externi care sunt dincolo de controlul afacerii. Prin urmare, unitățile de afaceri trebuie să se adapteze la aceste schimbări pentru a supraviețui și a avea succes în afaceri. Există o interacțiune strânsă și continuă între afacere și mediul său macro.
Această interacțiune ajută la întărirea companiei și la utilizarea resurselor mai eficient. Prin urmare, este necesar să se înțeleagă clar conceptul de macro-mediu al companiei și natura diferitelor sale componente..
Indice articol
Sunt activități guvernamentale și condiții politice care pot afecta o companie; de exemplu, legi, reglementări, tarife și alte bariere comerciale, războaie și tulburări sociale.
Aceasta include sistemul politic, politicile guvernamentale și atitudinea față de comunitatea de afaceri și sindicalism..
Sunt factori care afectează întreaga economie, nu doar o anumită afacere. Ratele dobânzii, ratele șomajului, ratele de schimb valutar, încrederea consumatorilor, veniturile discreționare ale consumatorilor, ratele de economii ale consumatorilor, recesiunile și depresiunile se încadrează în această categorie..
Principalii factori care afectează mediul economic sunt:
Produsul intern brut, venitul pe cap de locuitor, disponibilitatea capitalului, rezervele valutare, creșterea comerțului exterior, soliditatea pieței de capital etc..
Unele dintre cele mai importante sunt:
Reglementări, standarde și proceduri care dirijează și controlează companiile industriale ale țării.
În ceea ce privește cheltuielile publice, impozitele și datoria publică.
Toate acele activități care caută o aprovizionare fără probleme de credit pentru afacere.
Reglementarea afluxului de investiții străine în diferite sectoare pentru a accelera dezvoltarea industrială.
Creșteți exporturile și reduceți decalajul dintre exporturi și importuri.
Sunt cele legate de societate în general și de relațiile sociale care afectează afacerea. Acestea includ mișcări sociale, precum și schimbări în modă și preferințele consumatorilor..
Consumatorii sunt din ce în ce mai conștienți de calitatea produselor. Modelele de consum și stilurile de viață ale persoanelor care aparțin diferitelor structuri sociale și culturale variază semnificativ.
Sunt inovații tehnologice care pot beneficia sau dăuna unei companii. Unii cresc productivitatea și marjele de profit, cum ar fi software calcul și producție automatizată.
Pe de altă parte, unele inovații tehnologice reprezintă o amenințare existențială pentru o afacere, cum ar fi transmiterea de filme pe internet, care provoacă afacerea cu închirieri de filme..
Ritmul schimbărilor tehnologice este foarte rapid. Prin urmare, pentru a supraviețui și a crește pe piață, o companie trebuie să adopte schimbări tehnologice cu o anumită frecvență..
Se referă la dimensiunea, densitatea, distribuția și rata de creștere a populației. De exemplu, o țară în care rata populației este ridicată și copiii reprezintă o mare parte a populației, are o cerere mai mare de produse pentru copii..
Cererea oamenilor din orașe este diferită de cea a oamenilor din zonele rurale. Pe de altă parte, o rată ridicată a populației indică disponibilitatea ușoară a forței de muncă. Acest lucru încurajează companiile să utilizeze tehnici de producție care necesită multă muncă..
Este necesară o înțelegere a mediului de operare extern, inclusiv a domeniilor politice, economice, sociale și tehnologice, pentru a identifica oportunitățile și amenințările de afaceri.
Această analiză se numește PEST, un acronim pentru politic, economic, social și tehnologic. Unele variante ale acestei metode adaugă alte categorii, cum ar fi mediul legal și ecologic.
Scopul analizei PEST este de a identifica oportunitățile și amenințările într-un mediu de operare mai larg. Companiile încearcă să profite de oportunități, în timp ce încearcă să se protejeze împotriva potențialelor amenințări.
Practic, analiza PEST ghidează luarea deciziilor strategice. Pașii de urmat în această analiză sunt:
- Începeți prin definirea scopurilor de mediu în ceea ce privește amploarea (acoperirea), profunzimea (nivelul de detaliu) și orizontul prognozei (pe termen scurt, mediu sau lung) pe baza planului strategic actual al organizației, a sferei geografice și a sferei produsului sau a serviciului.
- Identificați evenimentele și tendințele cheie din cadrul fiecărui segment. Cum s-au implicat? Care este rata de schimbare? Cum au impact asupra organizației (negativ, pozitiv sau neutru)? A pune la dispozitie dovezi.
- Înțelegeți cum sunt legate diferitele tendințe.
- Identificați tendințele care vor avea cel mai mare impact asupra organizației.
- Prognozați direcția viitoare a acestor tendințe, inclusiv proiecții sau scenarii multiple.
- Derivați implicații, concentrându-vă pe forțele structurale din industrie care vor afecta strategiile viitoare.
Iată exemple de factori politici, economici, sociali, tehnologici și juridici care oferă o descriere a macro-mediului unei companii.
Industria tutunului este un exemplu clasic. Din anii 1950, companiile de țigări au trebuit să plaseze etichete de avertizare pe produsele lor și au pierdut dreptul de a face publicitate la televizor..
Fumătorii au din ce în ce mai puține locuri unde pot fuma legal. Procentul americanilor care fumează a scăzut cu mai mult de jumătate, cu un efect corespunzător asupra veniturilor industriei..
Cu o economie puternică devine destul de ușor să vinzi articole de lux și de marcă. În timpul recesiunilor, producătorii de automobile văd o scădere a marjei de profit; pentru a rămâne pe piață, trebuie să își reducă prețurile și să ofere rate de dobândă scăzute pentru finanțare.
Cererea de alimente preparate a crescut odată cu creșterea numărului de femei care lucrează. Aceasta este o oportunitate pentru unele organizații, cum ar fi restaurantele de tip fast-food.
Într-un alt caz, creșterea numărului de persoane singure în societate este o problemă pentru producătorul de mobilă, deoarece mulți oameni nu cumpără mobilier până nu sunt căsătoriți..
Solicitările de expediere către Federal Express au scăzut odată cu inventarea aparatului de fax.
De asemenea, magazinele de discuri au dispărut din cauza lipsei vânzărilor, deoarece oamenii sunt mai interesați să descarce melodii de pe Internet..
Unii oameni au dat în judecată McDonald's, acuzând hamburgerul McDonald's de obezitatea lor.
Nimeni nu a comentat acest articol încă.