merchandising vizual sau vitrinism Constă dintr-o serie de tehnici pe care un magazin trebuie să le aplice pentru a pune produsele la dispoziția consumatorului. Aceste tehnici trebuie să fie atractive pentru client și să-l convingă să cumpere marfa; este un tip de marketing complet vizual aplicat în vitrine sau vitrine.
merchandising vizual Este, de asemenea, definit ca un „vânzător tăcut”, deoarece este un tip de marketing care încearcă să seducă clienții sau cumpărătorii fără a fi nevoie să recurgă la personalul din magazin. În consecință, vitrinismul caută să vândă produsul de la sine prin anumite metodologii estetice care sunt atractive pentru consumator..
În prezent, vitrinele și vitrinele fac apel la simplitate, deși trebuie să iasă în evidență pentru creativitatea lor pentru a se distinge de produsele concurenței. Experții se asigură că vitrina funcționează ca „o pânză goală”, unde comerciantul sau designerul își exprimă creativitatea luând în considerare noțiunile de bază de culoare, linie, compoziție și iluminare..
Indice articol
Vitrinismul, merchandising vizual sau vitrina s-a născut în secolul al XIX-lea ca o consecință a dezvoltării marilor magazine și a creșterii industriilor sub sistemul capitalist.
Potrivit unor surse, prima sa apariție a fost în Franța și obiectivul său era de a încuraja oamenii să cumpere produsele oferite în magazine..
Cu toate acestea, afișarea produsului este una dintre cele mai vechi tehnici în marketing; există chiar date despre faptul că acest lucru a fost practicat înainte de era creștină, în vechiul oraș Babilon (1792 - 539 î.Hr.).
La fel, piețele arabe erau, de asemenea, cunoscute pentru a gestiona în mod înțelept marketingul și marketingul încă din cele mai vechi timpuri..
În Occident s-a remarcat piața romană care a fost creată în timpul mandatului lui Traian (98 d.Hr.), unde s-a impus prima organizare a magazinelor după anumite tipare, care este cunoscută în prezent ca centru comercial.
Romanii au decis să clasifice magazinele în funcție de categoriile de produse, care îi concentrau pe cei interesați de anumite tipuri de unități.
În ceea ce privește etimologia cuvântului „vitrina”, aceasta provine din franceză și este un termen derivat din cuvânt vitre, care înseamnă „sticlă”. Vitrina sau vitrina a început să fie folosită la Paris în magazinele mari; primul dintre aceștia care a folosit această tehnică a fost renumitul magazin Au Bon Marché, fondat în 1852.
În termeni generali, vitrina este o proiecție sau extindere a interiorului magazinului spre exterior creată pentru a satisface în principal fenomenul socioeconomic cauzat de a doua revoluție industrială..
Datorită acestui fenomen, nu numai că puterea de cumpărare a clasei de mijloc a crescut, dar s-au dezvoltat și progrese tehnologice care au permis realizarea de îmbunătățiri arhitecturale..
De fapt, datorită acestei dezvoltări arhitecturale, au început să fie lucrate materiale precum oțelul structural și sticla. Acest lucru a făcut posibilă stabilirea esteticii urbane actuale și a permis apariția unor locații comerciale mari care se remarcă prin vitrinele lor mari.
Vitrina respectă câteva tehnici sau scheme pentru a-și putea atinge obiectivul comercial. La fel, există unele elemente care alcătuiesc o vitrină sau o vitrină, împreună cu o categorie care diferențiază unele vitrine de altele. Aceste caracteristici sunt următoarele.
- Percepția esteticii și a psihologiei.
- Creativitatea designerului sau a comerciantului.
- Iluminatul.
- Culoarea.
- Elementele din compoziție sau propunerea estetică.
Acest tip de vitrina se caracterizează prin faptul că produsul de vândut se află într-un recipient închis. Aceasta înseamnă că restul magazinului nu poate fi văzut prin fereastră..
Vitrinele deschise sunt cele în care produsul este afișat într-un container deschis sau raft, ceea ce le permite celor interesați să contemple restul magazinului împreună cu angajații..
Obiectivul acestui tip de vitrina este de a atrage atenția trecătorilor, astfel încât aceștia să fie încurajați să intre în magazin. Vitrina exterioară este cea mai cunoscută datorită importanței sale în cadrul merchandising vizual.
În acest tip de vitrină, produsul este afișat în interiorul magazinului, astfel încât acesta va fi observat de către client numai dacă decide să intre în incintă. Vitrinele interioare sunt foarte frecvente în mesele în care sunt plasate cutiile de plată.
Fiecare vitrina de succes are un focus care atrage atenția clientului sau a potențialului cumpărător. Spoturile sunt definite ca fiind centre optice către care va fi îndreptată privirea trecătorului.
În general, aceste centre sunt, de obicei, sigla magazinului sau un semn unde puteți vizualiza rapid o ofertă sau o reducere.
Vitrinele urmează de obicei o abordare sau temă estetică specifică; Acest lucru este fundamental în cadrul metodologiei vitrinismului, deoarece conferă coeziune și complexitate vitrinei.
De exemplu, un subiect larg utilizat astăzi este ecologia, astfel încât în vitrina să poți găsi produse decorate cu plante sau mesaje care să încurajeze conservarea planetei. Există și estetică epocă, utilizat pe scară largă în francizele de ultimă oră.
Ansamblul constă din întreaga compoziție a vitrinei și este legat de plasarea obiectelor într-un spațiu specific împreună cu restul siglelor și mesajelor pe care doriți să le includeți.
Una dintre funcțiile principale ale merchandising vizual este că încearcă să vândă produse specifice prin eterogenitate; adică vitrinismul se rupe cu omogenizarea imaginilor, deci folosește culoarea, varietatea și diferite propuneri estetice.
În plus, o altă funcție a acestui tip de sistem comercial este aceea de a face din expoziție vânzătorul principal al magazinului, astfel încât produsul trebuie să se vândă singur fără a fi nevoie de un intermediar.
În același mod, showroom-ul are funcția de a fi spațiul potrivit pentru o reinventare constantă pentru a atrage cât mai mulți clienți apelând la interesul lor pentru noutate..
Nimeni nu a comentat acest articol încă.