societatea de consum Este unul care se bazează pe promovarea consumului excesiv și inutil de bunuri și servicii oferite de piață. Una dintre caracteristicile fundamentale ale societății de consum este producția în serie, în care oferta depășește în general cererea.
Deși societatea de consum oferă mai multe avantaje - cum ar fi o mai mare libertate de alegere datorită disponibilității mari de bunuri și servicii pe piață -, are și dezavantaje derivate din consumul irațional de energie, alimente și alte produse..
Astfel de modele de consum au impact asupra mediului, distrugând resursele naturale într-un ritm periculos. La fel, generează un ciclu permanent de îndatorare pentru indivizi și familii, pentru a menține aparatul productiv în activitate constantă..
Societatea de consum sau cultura consumatorului este o consecință a industrializării. A apărut odată cu dezvoltarea pieței și este strâns asociat cu aparatul de marketing și publicitate.
Prin aceasta, se folosesc tehnici eficiente și seducătoare pentru a induce consumul constant de bunuri prioritare și neprioritare.
Indice articol
Termenul de societate de consum a fost inventat după al doilea război mondial odată cu extinderea comerțului mondial. A servit la descrierea comportamentului societăților occidentale, orientat spre consum ca principal mod de viață.
Cu toate acestea, există suficientă literatură documentată de istorici în care se arată că consumismul era deja un mod de viață cu mult înainte.
Până la sfârșitul secolului al XVII-lea și începutul secolului al XVIII-lea, consumul devenise un element central în viața aristocrației..
Această nouă filozofie existențială a fost deja exprimată zilnic în practicile sociale și în discursul politic. Mărfurile care au condus comerțul internațional au jucat, fără îndoială, un rol foarte important în creșterea consumului și a consumismului..
Aceste produse erau tutun, zahăr, ceai, bumbac, textile împreună cu metale prețioase, perle, printre altele, ceea ce a contribuit la extinderea comerțului și a consumului..
Odată cu înaintarea Revoluției Industriale și dezvoltarea capitalismului - care se bazează în esență pe creșterea producției și consumului -, consumismul a fost accentuat.
Societatea de consum și-a găsit apogeul în secolul al XX-lea odată cu inventarea mass-media (radio, televiziune, presă) și dezvoltarea tehnicilor moderne de publicitate și marketing bazate pe convingere..
Principalele caracteristici ale societății de consum pot fi rezumate după cum urmează:
- Oferta masivă de bunuri și servicii este mai mult sau mai puțin similară și, în general, depășește cererea. Adică, aceleași produse sunt oferite cu mărci diferite pentru a le diferenția. Companiile trebuie apoi să recurgă la tehnici de marketing pentru a-l determina pe consumator să prefere acest produs sau altul..
- Producția nu este neapărat destinată exclusiv satisfacerii nevoilor umane, ci consumului; apoi, nevoile sunt adesea create artificial pentru a induce consumatorul să cumpere.
- Majoritatea produselor și serviciilor oferite pe piață sunt destinate consumului în masă, deci și producția este în masă..
- La fel, se folosesc strategii de perimare programate pentru ca ciclul de producție-consum să nu se oprească. Produsele în vrac sunt în general de unică folosință.
- Societatea este ghidată de tiparele de consum în masă, în care consumul de bunuri la modă sau la modă este un indicator al bunăstării și satisfacției. Este, de asemenea, o formă de integrare socială.
- Consumatorul dezvoltă o tendință spre consum impulsiv, uneori irațional, necontrolat și chiar iresponsabil. Consumul este atât de agresiv și irațional încât unii oameni dezvoltă o dependență de cumpărături; adică nu își pot controla dorința de a cumpăra
- Există o mare înclinație pentru îndatorarea individuală și colectivă, pentru a satisface nevoile zilnice de consum.
-Libertatea de alegere și varietatea de produse și servicii. Acest lucru, desigur, favorizează consumatorul, permițându-i să aleagă pe baza variabilelor de calitate, prețuri, utilitate etc. Contrar sistemelor economice socialiste, unde nu există libertate de alegere sau de varietate, deoarece producția este standardizată deoarece nu există concurență..
- Concurența generată în economiile capitaliste dezvoltate, tipice societății de consum, permite să aibă o gamă largă de posibilități atunci când cumpără.
- Întreprinderile și economia în general beneficiază, deoarece consumul stimulează creșterea producției și creșterea economică. În același timp, acest lucru permite activarea aparatului productiv, generând astfel mai multă muncă și bunăstare..
- Un alt beneficiu pentru companii este că, pentru a stimula consumismul, este necesar să se stabilească diferențierea mărcii prin marketing și publicitate. Piața este apoi segmentată pe prețuri, mărci, grupe de vârstă, sex etc., oferind posibilitatea de a vinde tuturor companiilor.
- Consumatorul beneficiază de faptul că își poate satisface nevoile, indiferent dacă sunt reale sau nu, îmbunătățind astfel condițiile de viață și obținând mai mult confort.
- Consumatorul cheltuiește de obicei mai mult decât câștigă de fapt. Consumul extrem de risipitor și inutil este încurajat din motive de prestigiu și statut social.
- În general, cumpărați mai mult decât aveți nevoie în alimente, îmbrăcăminte, încălțăminte, transport etc..
- Aproape nimeni nu scapă dorinței de cumpărare creată de mașinile de marketing pentru a stimula vânzările și consumul impulsiv.
- Consumismul duce la o creștere irațională a producției; adică la supraproducția de bunuri și servicii. Acest lucru generează o supraexploatare periculoasă a energiei, mineralelor, pădurilor, apei, resurselor de pescuit etc..
- Deșeurile unei bune părți din produsele și serviciile care sunt produse generează milioane de tone de gunoi, precum și concentrații ridicate de emisii și alte substanțe poluante.
- Consumul actual subminează baza de resurse naturale existente pe planetă, pe lângă exacerbarea inegalităților sociale prin dinamica consum-sărăcie-inegalitate.
Ascensiunea societății de consum a fost susținută de politici publice bazate pe liberalizarea comerțului și dereglementarea economică.
Acest lucru a stimulat creșterea producției și a facilitat creșterea consumului prin reducerea costurilor; dar acest consens politic se scurge.
În prezent au loc mari schimbări în tendințele economice, culturale, sociale, demografice și ecologice din lume. În consecință, societatea de consum devine foarte dificil să funcționeze așa cum a fost până acum..
Există o tendință în creștere către căutarea unui scenariu economic de durabilitate, care să fie împotriva societății de consum.
Inovațiile de diferite genuri sunt promovate în stilul de viață al oamenilor, în atenția la conservarea planetei, a sănătății și a economiei în sine..
Nimeni nu a comentat acest articol încă.